Der Aufstieg der exklusiven Nischendüfte

Kleine Marken bringen exklusive Düfte auf den Markt, die mehrere hundert Euro pro Flakon kosten. Obwohl diese Marken nicht groß sind, erleben Luxusparfüms derzeit einen massiven Boom. Die Kunden suchen gezielt nach Besonderheiten und sind bereit, hohe Summen zu bezahlen. Deshalb stellt sich die Frage, ob solche Preise tatsächlich gerechtfertigt sind. Die Autoren D. Werkman, L. Tepel und L.-M. Hiltscher analysieren diese Entwicklung. Sie untersuchen, warum die Nachfrage nach diesen teuren Düften steigt und was den Wert eines Flakons ausmacht, während traditionelle Marken an Bedeutung verlieren.